En nuestro día a día estamos expuestos a una amplia gama cromática y, sin embargo, no solemos pensar demasiado en ella. Ahora bien, tiene una enorme influencia en nuestros sentimientos y emociones. ¿Sabes por qué? La psicología del color tiene todas las respuestas y, a continuación, te explicamos en qué consiste y su origen. Además, te mostramos cuál es la simbología de los colores o los principales usos de esta disciplina.
¿Qué es la psicología del color?
La psicología del color es la disciplina que se encarga de analizar y estudiar el efecto que tienen los colores sobre nuestra conducta y emociones.
¿Por qué influyen tanto en nuestra mente como en nuestro comportamiento? Hay dos causas principales para ello:
- Factores biológicos. La psicología cromática va más allá de la especie humana. En la naturaleza, la percepción de los colores tiene un impacto en el comportamiento de los animales. Por ejemplo, ¿sabías que determinados reptiles muestran su lengua de tonos azules oscuros para ahuyentar a los depredadores? Esto es así porque se percibe como un síntoma de enfermedad.
- Factores culturales. Cada sociedad vincula los colores a conceptos específicos con el fin de representar ideas abstractas.
Origen de la psicología del color: de Aristóteles a Eva Heller
Para conocer la historia del color primero debemos remontarnos a Aristóteles, quien descubrió los denominados “colores básicos”, los cuales se vinculaban al aire, la tierra, el cielo y el fuego. Muchos años después, Leonardo Da Vinci se encargó de clasificarlos en amarillo, rojo y verde. A su vez, incluyó dos más: el blanco, que representaba la mezcla de todos los colores, y el negro, que simbolizaba su ausencia.
Ya en el siglo XVIII, Isaac Newton marcaría un hito importante en la teoría de los colores. Hasta 1665 se creía que estos se originaban debido a determinadas reacciones en los vidrios. Gracias a sus estudios, se demostró que era la luz blanca la que realmente generaba la gama cromática y, por medio de la refracción, se podía descomponer utilizando un prisma.
Después, en 1810 se publicó el libro Teoría del color de Wolfgang Goethe. En la obra, el autor reflexiona sobre la manera en la que los seres humanos perciben los colores y cómo podían influir en la mente. Ahora bien, teniendo en cuenta que únicamente se centraba en el vínculo existente entre colores y personalidad, todavía estaba lejos de las teorías modernas, que llegarían de la mano de Eva Heller.
La investigadora, partiendo de los preceptos de Goethe, llevó a cabo múltiples estudios que le sirvieron para publicar Psicología del color: cómo actúan los colores sobre los sentimientos y la razón. Un libro de gran relevancia, pues sienta las bases de lo que ahora conocemos como psicología del color. De hecho, en la obra se analiza en detalle la influencia que tienen sobre nuestros sentimientos y percepciones, pero también cómo se utilizan para crear marcas y productos comerciales, entre otros.
Teoría de los colores, ¿cuáles son sus usos?
La psicología cromática juega un papel fundamental en el área del marketing y la publicidad. A menudo pensamos que las decisiones de compra se basan en la razón, aunque en la mayoría de ocasiones se relacionan con las emociones. Además, según diversos estudios, cerca del 85% de los motivos por los que los consumidores se decantan por un producto y no otro tienen que ver con la percepción del color.
En este contexto, tampoco nos podemos olvidar del branding. El color del logo de una marca no solo define su personalidad, también incide en la intención de compra. Por ejemplo, ¿sabías que el rojo se asocia con un mayor estímulo del apetito? De ahí que múltiples cadenas de comida rápida (Pizza Hut, McDonald’s, KFC…) apuesten por ella.
La psicología de los colores también tiene un gran peso en nuestra vida cotidiana, aun cuando no siempre seamos conscientes de ello. Por ejemplo, cuando te decides a pintar tu casa, seguramente dediques un tiempo a escoger los tonos adecuados en función de cómo te hagan sentir. Así, tal vez te decantes por un elegante gris para el salón, mientras que para la habitación prefieras el blanco, ya que aporta tranquilidad y relajación.
Simbología de los colores
El significado de los colores es muy subjetivo, pudiendo variar en función de diversos aspectos como las experiencias personales o la cultura. No obstante, te detallamos los más relevantes y sus acepciones más reconocidas, al menos en occidente.
Psicología del color blanco
En occidente (y algunas culturas orientales) es un tono que se asocia con la luz y, por tanto, con conceptos como la inocencia, la pureza, la paz o la limpieza.
Psicología del color verde
El verde simboliza la esperanza y la juventud, pero también es un tono que se vincula a la acción y al ámbito ecológico. De ahí que muchas marcas decidan usarlo para mostrar sus valores medioambientales. Por otro lado, es un color que se percibe como relajante por eso suele emplearse en clínicas de reposo y bienestar.
Psicología del color azul
Dado que es el color del agua y del cielo, representa la inteligencia, la frescura o la serenidad. Precisamente por esto, es utilizado por diversas marcas para transmitir confianza, tales como Facebook o Twitter.
Psicología del color violeta
Se trata de un tono asociado a la elegancia, pero también al misterio y la espiritualidad. En marketing se usa, por ejemplo, en productos antiedad con el fin de transmitir glamour y sofisticación.
Psicología del color rosa
El rosa representa la amistad, la dulzura, la delicadeza o el amor puro. Además, en nuestra cultura también se vincula con lo femenino.
Psicología del color amarillo
Está considerado como una de las tonalidades más ambiguas. Así, por un lado, se asocia a la riqueza, la opulencia, la fuerza o la felicidad, mientras que por otro se vincula a la envidia, la traición o la ira.
Psicología del color naranja
Transmite acción y entusiasmo. Asimismo, puede relacionarse con lo divino, con la sensualidad o con la lujuria, entre otros.
Psicología del color rojo
El rojo representa la pasión, la fuerza, el peligro o la virilidad. Además, dado que es el color de la sangre, se asocia igualmente con la vitalidad o la agresividad.
Psicología del color gris
Los expertos en la psicología del color afirman que se trata de un color vinculado a la paz y a la tranquilidad, así como a la tenacidad.
Psicología del color negro
En líneas generales, se asocia a la muerte o a la destrucción. Por otro lado, también se relaciona a lo misterioso y desconocido. Ya en el ámbito de la moda se vincula a lo elegante y formal.
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